O vídeo institucional, também chamado filme institucional vídeo corporativo ou vídeo empresarial é um conteúdo em vídeo criado com o propósito de alavancar os objetivos de determinada instituição.
Considerado uma das ferramentas mais importantes do marketing e da comunicação em geral, um vídeo institucional é eficiente para apresentar a infraestrutura, história, produtos e serviços de uma empresa para no mercado e seguimento em que exerce atuação.
Por isso, seja ela uma empresa, organização não governamental ou órgão do setor público a produtora de vídeo institucional precisa estar 100% conectada com o planejamento de marketing e comunicação estratégica dessa instituição.
É habitualmente divulgado na página principal dos sites da empresa, mas um vídeo institucional tem ampla atuação no apoio e relacionamento com todos os públicos de uma instituição.
VÍDEO INSTITUCIONAL PARA APOIO A EQUIPE DE VENDAS
Com a função de apoiar a equipe de vendas da empresa durante as visitas externas, produzir um vídeo institucional que converta pode ser a solução.
Um filme institucional que demonstre a estrutura da empresa, sua organização, equipe e funcionamento, como o depoimento de diretores e clientes promove a credibilidade necessária para o fechamento da venda.
VÍDEO INSTITUCIONAL PARA E-COMMERCE
Da mesma forma que um filme institucional contribui para o fechamento das vendas em campo, também oferece segurança aos clientes por via dos canais de e-commerce.
Um conteúdo de audiovisual poderá transmitir o processo interno e logístico da empresa de forma detalhada desde o manuseio do produto e embalagem, até o envio e o pós atendimento.
VÍDEO INSTITUCIONAL SOBRE PRODUTOS
Um vídeo institucional sobre produtos e serviços é como um material promocional ou de venda detalhado com a função de ressaltar pontos fortes, esclarecer dúvidas e encantar o cliente ou colaborador da instituição.
Pode detalhar o processo de fabricação do produto, sua criação e desenvolvimento, o design, motivos e objetivos, entre outros.
Este tipo de conteúdo é bastante utilizado em lançamentos e apresentação em feiras ou eventos de vendas, institucionais ou motivacionais.
VÍDEO INSTITUCIONAL SOBRE IDEIAS, AÇÕES E PROJETOS
Seja uma ONG, StartUP ou projeto especial, a necessidade de angariar fundos sobre a forma de patrocínio ou investimento para manter viva uma ideia pode ser fundamental.
Um vídeo institucional com foco em investidores pode ser a forma ideal de promover uma mensagem, seja ela para o futuro ou o presente, e com isso atrair apoiadores que se identifiquem, se interessem, e sintam-se motivados em contribuir.
O mesmo caso ocorre quando a intenção é de aceitação. Um vídeo institucional pode promover as ações culturais ou socioambientais de uma empresa, estratégia de marketing bastante comentada após a publicação do livro “Marketing 3.0 de Philip Kotler,” onde é demonstrado que as empresas necessitam defender junto ao público a ideia de que se importam.
DADOS DE VENDA SOBRE UM VÍDEO INTITUCIONAL
Que uma imagem vale mais do que mil palavras estamos cansados de ouvir, o que não imaginávamos é que um minuto de um vídeo institucional pode valer quase 02 milhões de palavras. É isso mesmo, segundo a Forrester Research, empresa norte-americana de pesquisa de mercado que presta assessoria sobre o impacto existente e potencial da tecnologia para seus clientes e o público, um minuto de vídeo institucional pode valer mais do que 1.8 milhões de palavras escritas no blog ou site de uma instituição. O mesmo estudo aponta que uma empresa tem 53 vezes mais chance de ranquear na primeira página do Google quanto tem um vídeo institucional em seu site e que em 3 anos, é possível que 90% do conteúdo na internet será nesse formato.
Outra pesquisa interessante realizado com recurso de depoimentos de consumidores revelou que 03 em cada 05 clientes potenciais investem o mínimo de 02 minutos assistindo a um vídeo que informa sobre um produto ou serviço de que estão interessados em comprar e que um vídeo institucional pode aumentar as vendas em 600%.
O YouTube é o site de buscas que ocupa o segundo lugar no ranking de buscas por todo tipo de conteúdo, isso mesmo, não apenas conteúdos em vídeo, mas todo o tipo de conteúdo, perdendo apenas para o Google.
Os vídeos também tendem aumentar e muito a taxa de engajamento nas redes sociais e dobram o volume de cliques em e-mail marketing.
Com tudo isso, o mais importante é com a era digital, as empresas que não se atualizarem no uso do audiovisual têm cada vez menos chances de sobreviverem num longo do tempo.
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